Es parte de nuestro inconsciente colectivo, su nombre es conocido por la gran mayoría de los chilenos, con una vasta trayectoria en los diferentes escenarios de nuestro país, Alejandro González o mejor dicho “Coco” Legrand también es uno más, de los miles de emprendedores o como él se califica, “soñadores” que se han imaginado alguna vez su propia empresa. El también miembro del Comité Editorial del Programa Pyme Bicentenario relató detalladamente sus inicios, complicaciones y entregó algunos consejos, como un Pyme más de los millones que dan trabajo en Chile.

Quién no conoce al humorista Coco Legrand, no debe quedar nadie, sin que alguna vez, lo haya visto o al menos escuchado nombrar, sus chistes e historia, más de alguna sonrisa le habrá sacado. Pero ¿qué hay detrás de ese artista? Está el hombre, el empresario que durante toda su carrera ha tenido tres teatros y un bar, y  que toda su vida ha sido un emprendedor más, como los miles que existen en nuestro país. En entrevista con el programa Pyme Bicentenario, nos entregó más detalle de sus inicios como empresario y de toda una vida relacionada a formar su propia Pyme.

Sus inicios en las tablas

Si bien sus comienzos están relacionados con hacer humor en colegios debido a que tenía un personaje llamado “Lolo Palanca” y el cual se identifica con la juventud de esa época, con el correr del tiempo fue adquiriendo más experiencia y se dio cuenta que afuera de las aulas de media existía todo un mundo a donde echar mano para seguir trabajando y no quedarse entrampado sólo en la educación secundaria.

Esta situación lo llevó a supeditarse a lo que le daba la televisión. “Igual que muchos tuve que depender de la TV; tenía un capital, eso sí, que era la juventud. La presencia, la plástica de la imagen del mono funcionaba bien”. Pese a lo anterior, el “Coco” reconoció que este medio de comunicación no entrega la certeza económica que todos quisieran. “Yo vi que eso era demasiado inestable, y llegaron momentos también duros”, reflexionó el humorista y empresario al respecto.

Luego sufrió por la incertidumbre laboral que vivió el país tras el golpe militar, hecho que lo obligó a tomar una drástica decisión y se trasladó a Buenos Aires donde se encontraba la meca de los espectáculos y, según confidenció, estuvo el quiebre de ser un simple humorista en un verdadero empresario del humor. “Ahí aprendí el rigor que tienen los artistas argentinos y la pasión que hay en aquellos empresarios. Eso me abrió los ojos, ‘el que anda entre lobos, también aprende aullar’ como decía mi viejo. Eso me estimuló y esas fueron las primeras luces”.

Tras su experiencia en Argentina, se dio cuenta que debe transformarse en un producto y es aquí donde vino su primer acercamiento con el tema del emprendimiento al crear una serie de lugares destinados a la entretención. “Sentí ese imperativo categórico de tener que hacer algo por mi trabajo y por mí. Y así es como intento en un teatro muy pequeño primero- en Kennedy- en una sala muy chica. Después sigo en un ‘sucucho’ fui uno de los pioneros del barrio Suecia, estaba eso si en Suecia con Nueva Providencia y ese local, posteriormente, se lo vendí a la familia Piñera. Tras esto, encontré este lugar (Teatro Circus OK) que era un sitio eriazo que albergaba el transformador de la Compañía Chilena de Electricidad”, recordó el humorista.

Así, se debió transformar en “un empresario de mí mismo” como expresó Alejandro González ya que necesitaba generar capital y para lo cual “tuve que abrirme, vale decir buscar lugares en donde yo pudiera presentar mis espectáculos, hacer montajes profesionales y lograr no sólo la ganancia del dinero, sino que prestigiarme”.

Cómo es ser emprendedor en Chile

Las complicaciones de un emprendedor son muchas y constantes; así al menos lo dejó entrever en cada palabra de Coco Legrand. Para él era una necesidad transformarse en un empresario de sí mismo. El humorista destacó, al ser consultado de cómo es ser emprendedor en  nuestro país, que  “primero, yo hago una diferencia entre emprendedor y empresario. Para mí, este último, primero saca las cuentas y luego hace las cosas; en el emprendedor en cambio, primero hace las cosas y después saca las cuentas”.

Sin embargo, el ganador de varias gaviotas en el Festival de Viña del Mar, también reflexionó acerca de la escasa preparación con la que cuentan las personas cuando quieren emprender un nuevo negocio y lo que se suma una crítica social, acerca de la creciente mirada pesimista que se impone en nuestro país: “Desgraciadamente, nadie nos prepara y también hay una conducta que no sé porque se ha aumentado, que es este pesimismo permanente, hay muchos seres que apagan los fuegos, tiene alma de rinoceronte, este es el único animal que estaba preparado para apagar los fuegos con su piel de 11 centímetros, lo extingue todos; los demás arrancan y hay seres humanos que tienen alma de rinoceronte, son apagadores de fuego”.

Para el humorista existen personas que no dejan que sus hijos, subalternos o cónyuges asumen riesgos a la hora de empezar un nuevo negocio. Fenómeno que se repite en las escuelas de negocios de las diferentes universidades de Chile. “Los muchachos quieren todo instantáneo”,  expresó  Legrand, agregando que “no quieren emprender nada, más bien quieren ser empleados bien pagados y ellos reciclarse, y luego realizar master tras master; sólo para realizar un acto mecánico. Yo siento que hoy en día hay que estimular las pasiones, y los emprendedores de alguna forma, somos esos letreros luminosos en donde la gente puede leer estas pasiones y por eso siento que somos importantes y somos una fuerza muy grande”, culminó expresando con un grado de pasión y amargura el dueño del teatro Circus OK.

Crisis, cómo se puede superar

Para finalizar, “Coco” entregó su receta para los tiempos que se están viviendo en el mundo y en particular en nuestro país, entregando su especial visión de cómo poder enfrentar este momento. “Se enfrenta con actitud, la palabra crisis significa mutación y estamos permanentemente sometidos a los cambios… En época de crisis hay muchos que lloran pero hay otros que fabrican pañuelos, hay diferencia como voy a tomar yo este cambio, o qué introduzco de nuevo, frente a lo que se viene”.

Además, consultado de si él se vio afectado por el delicado momento económico y de cómo la enfrentó,  Legrand compartió  su forma de salir adelante. “La entretención es como el hambre, te da al otro día, aunque la condición sea difícil, pero llega un minuto en el cual debes tomar un poco de aire,  y dices: cambiemos esta rutina y de pronto en ese espectáculo también puedes ver la luz; puede estar en algún ejemplo, en algún chiste, en algún concepto divertido”.

Además, en términos prácticos, el humorista reconoció que debió bajar sus precios. “Lo que hice fue simplemente bajar un 40% el precio de las entradas. Si bien es cierto, no genero ganancias, lo que sí puedo mantener es a todo el grupo humano que para mí es muy importante porque me ha costado toda una vida tenerlo”, culminó el emprendedor.